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宜家也在最近推出了“0元Lagom”系列
添加时间 2020-01-30 14:59 点击次数  次 返回 作者:AG 文章来源:AG官网

  毋庸置疑,整个地球的环境正在慢慢变得恶劣起来。也正因此,环保以及可持续理念正在成为当下品牌营销中越来越重要的关键词。在“全民环保”的意识形态建立之前,品牌和企业就要充当“桥梁”的角色,通过一系列绿色营销,将环保理念融入到消费者的日常生活中,加深大众的环保意识。

  过去一年里,肯德基不断发力环保事业。2018年11月,肯德基在全国门店创新推出了可循环餐篮,它可以代替大多数一次性包装材料。在设计上,这款自主研发的餐篮盛放空间大于传统的一次性包装,消费者在就餐时可以自由拿取食物且易于分享;专门配备的防油垫纸能确保食物卫生,也便于将未享用完的食物打包带走。

  2019年5月,肯德基又推出了一款可以直接食用的包装纸。这是肯德基为“双层炸鸡汉堡”而特意打造的。这款汉堡的缺点是,没有面包胚,在食用的过程中,会有油汁流出来造成一些不便。这款可食用包装设计是由奥美(香港)的创意团队开发,以大米为原料制作。不仅如此,肯德基还将一些条纹图案和有趣的句子印在上面,瞬间提升了这款汉堡的产品印象。而包装纸上的文字都采用可食用的墨水,在突显设计新颖的同时,又保证了食品的安全性。

  毋庸置疑,时尚与环保的关系日趋紧密。在众多为人们熟知的品牌中,作为快时尚巨头的H&M一直被认为不够环保。但这两年,这个瑞典时装零售巨头正在努力重塑形象。2013年2月,H&M在全球展开旧衣回收活动,通过3600多家门店向顾客回收1000吨闲置衣物,实现纺织品的闭合循环。

  2019年4月3日,H&M将这一公益活动数字化了。他们与阿里巴巴旗下的天猫、闲鱼和支付宝蚂蚁森林合作。消费者只要登陆H&M的天猫旗舰店,点击首页“旧衣回收”入口,就能通过闲鱼完成线上回收衣物操作。快递员上门取走旧衣后,消费者能领取一张天猫旗舰店优惠券。这也是投身于数字化转型的H&M 集团在全球第一次把旧衣回收项目放在线上来完成,品牌希望通过这样的活动吸引更多的消费者关注可持续时尚的未来。

  宜家也在最近推出了“0元Lagom”系列,同H&M一样,主打回收利用。品牌专门在官网设立了IKEA Live Lagom页面,展示如何让宜家的旧产品焕然一新。比如,将购物袋制作成野餐布,废弃的罐子用来放餐具,纸杯蛋糕托盘可以拿来种植等等。在未来3个月,宜家英国还要在店内举办体验活动,邀请消费者学习可持续的生活理念。

  宜家这次活动的灵感来源于一个瑞典词汇“Lagom”。它传达的是“不多不少,适当就好”的中庸之道。延伸到生活中,就是对待所有事物有一种自我约束和节制,强调一种可持续的生活方式。这种方式和宜家一直以来的理念是契合的。

  在保持技术革新的同时,Adidas近年来十分强调环保、可持续理念。2015年,Adidas携手环保组织 Parley for the Oceans推出海洋环保系列,其鞋面由从海洋废塑料和非法深海刺网中回收再利用的纱线月,Adidas在纽约发布了FUTURECRAFT.LOOP运动跑鞋,这是品牌第一款“为重制而作”(MADE TO BE REMADE)的跑鞋。鞋子的每个部件都由100%可重复使用的材料制成,并且没有使用胶水。阿迪达斯计划通过拦截海滩、偏远岛屿和沿海社区的塑料废物,生产1100万双含有再生海洋塑料的鞋子。

  当消费者的跑鞋报废后,Adidas将重新回收。在“Futurecraft.Loop”变革性的生产方法下,通过清洗、粉碎和溶化等过程进行二次生产,最终打造出一双全新鞋款。简而言之,一双鞋的终结将促使另一双鞋的诞生。

  作为项目的第一款产品,首代 FUTURECRAFT.LOOP 跑鞋仅限量200双,并由品牌于纽约发布会上赠予了来自全球各地的 200位参与者。Adidas

  2019年4月22日,是一年一度的世界地球日,不少品牌都以环保和绿色为主题,发起一系列营销活动。国潮品牌MYGE在北京打造了一场名为“零塑都市”的环保潮流艺术展。品牌希望通过艺术展的形式,引发人们对于环保的思考。作为国内颇有人气的潮流品牌,MYGE以参展的三位国际级插绘艺术家Jon Burgerman、Josh Cochran和Jun Cen岑骏的原创作品为灵感,设计出限量产品系列,为艺术展览注入了鲜明的风格力量,吸引年轻人积极参与并关注环保议题。女装品牌茵曼则携手何香凝设计学院等合作方,在广州举办了第三届“衣起重生”环保艺术展。在展览中,品牌可以通过接触获奖作品的体验区、带来视觉冲击的灯光及镜面区,以及环保手工互动区,营造出沉浸式环保艺术氛围,带领消费者深入思考环保的意义。

  随着公众环保意识的慢慢崛起,越来越多的品牌开始借助“绿色营销”与消费者互动沟通。而推出环保包装或者融合前沿科技的可持续产品,通过亮眼设计和创新材质,不仅可以吸引消费者关注,还有利于提升品牌形象。

  当然,环保并不只是品牌和企业的社会责任,更需要大众的积极参与。对品牌而言,学会将环保的信息融入到消费者日常生活中,加深他们对品牌与环保的关联,才是一场有意义的绿色营销。


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