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市场观察 “双十一”对包装纸市场的影响
添加时间 2020-01-01 11:49 点击次数  次 返回 作者:AG 文章来源:AG官网

  “双十一”网络消费狂欢落幕,各大电商交出了漂亮的成绩单。据星图数据,2019年“双十一”全网交易额4101亿元,同比增长30.5%,增速较2018年(23.8%)有较大幅度的回升,并优于2019年前三季度实物商品网上零售额的增速(20.5%)。“双十一”带来的消费效应对包装纸市场也产生了较大的影响。

  从今年包装纸的价格走势看,今年包装纸市场整体表现低迷,8月国内传统的中秋消费旺季需求并没有带来包装纸价格上涨,反而价格还是呈下行格局。但自8月底开始,国内包装纸价格便进入了上行通道。卓创认为,其中“双十一”网络消费起到了一定的推涨作用。随着移动互联网及社交平台的快速发展,目前互联网消费模式也在发生变化,网络消费市场下沉,社交电商发展及促销力度加强,使得更多的传统消费加快向网络消费转移。各大电商在“双十一”前不断给市场预热,也促进了各大商家将促销的重点转向网络消费,进而加大了包装纸的需求。

  我们从近两年国内网络销售额与社会消费品零售总额的占比看,现在网络消费占比在不断攀升。国家统计局公布的10月网络消费数据显示,2019年1-10月份,全国网上零售额82307亿元,同比增长16.4%。其中,实物商品网上零售额65172亿元,增长19.8%,占社会消费品零售总额的比重为19.5%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长34.8%、7.1%和16.6%。预计11月份,该比例还会有大幅的上升。

  不过我们在看到网络消费占比在不断上升的同时,我国的零售品消费总额整体还是处于下行通道。国家统计局最新公布的数据显示,2019年1-10月份,社会消费品零售总额334778亿元,同比增长8.1%,较1-9月份下降了0.1个百分点。2019年10月份,社会消费品零售总额38104亿元,同比名义增长7.2%,较9月份下降了0.6个百分点。这表明,现在我国整体的消费增速还在下行,但消费结构在变化,传统的实体消费正在向网络消费集中。这也是我们看到,包装纸在9月份销售好转的一个原因。

  笔者也认为,由于互联网快速发展,由互联网衍生出来的消费方式也更加多样化,也提升了消费者的购物体验,其对客户吸引和粘性也在增加,网络消费的占比还将有进一步提升的空间。但是这种消费方式的转移,对消费总量的贡献有限,国内消费下行压力依然较大。何况这种集中性的消费,也在一定程度上透支了未来的消费预期。所以随着“双十一”过后,国内消费整体压力还将增加,未来对国内包装纸的需求或再度减弱。


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